NFT : 品牌营销新密码,你get了吗?

人们正处于这样一个时期:渴望看起来不同寻常又积极可控的东西,比如当下最火的「元宇宙」

 

NFT 催化下的 2D/3D 角色设计

「元宇宙」概念最早起源于1992年出版的科幻小说《雪崩》,是一个平行于现实世界的虚拟世界。


只要戴上耳机和头显设备,就可以通过终端连接进计算机模拟构建的三维世界。


随着Facebook改名Meta, 扎克伯格再次提起「元宇宙」概念,越来越多基于「元宇宙」概念的设计开始快速膨胀发展。

 

「元宇宙」数字世界中,对应用户本身角色的基础设施需求量大涨,这也使得 2D/3D角色为主的NFT正在大规模发行。

 

2D/3D角色也逐渐成为品牌和产品设计时更炫酷好用的「代言人」,这是值得关注的设计方向,基于3D的角色人物设计,多变的、趣味性的、创作性的需求也与日俱增。

如果一个品牌还在元宇宙外徘徊,


那他们就已错过了品牌营销的新利器。 


目前大火的Zoofrenz, 得到了众多知名人士的青睐,比如中国香港影视男演员、流行乐歌手余文乐在推特上发布科学怪人图片,并含有“ZOMBIE”字眼,同时附文称“即将推出NFT”。


人们在「元宇宙」的世界探索更多联名的可能性,碰撞出更多1+1>2
的营销效果。

 

随着「元宇宙」概念的日益升温,奈雪的茶、麦当劳、百事可乐、Adidas等品牌也扎堆尝试打造虚拟代言人和数字藏品,带领粉丝在虚拟空间和现实生活中穿梭,探索宇宙空间。

 

Metaverses结合了虚拟、现实、互联网、连接设备和传感器以及现实生活数据,以创建比其部分总和更大的新场所和用户体验。


麦当劳时而让“猪排堡”限定回归供应作为营销活动。

 

为配合“猪排堡”的回归,麦当劳在美国市场推出品牌的第一个NFT名为McNFT融合新技术、品牌怀旧情感以及病毒式的营销。

 

这款数字NFT看起来更像一张交易卡,以 “猪排堡”的俏皮形象为中心焦点。

 

只需要转推一次即可参与抽奖活动,麦当劳从超过95,000名参加抽奖活动的粉丝中选出了十位奖励这独一无二的McNFT。

 

最近,两个奢侈品牌通过游戏中的NFT进入数字收藏品。

 

为纪念成立200周年,路易威登开发了一款手机游戏《Louis: The Game》,其中玩家可以收集30个免费NFT,以及200根蜡烛,跟随该品牌的吉祥物 Vivienne 前往巴黎。

 

Burberry正在与NFT游戏初创公司 Mythical Games合作,将NFT整合为即将推出的名为Blankos BlockParty的游戏中的游戏内服装项目。

 

显然,这是一次站在风口上的超级IP孵化,加上「元宇宙」概念的加持,给品牌带来了很大的自传播量,也让这批NFT数字藏品成为了品牌商渴求的社交货币。

 

想要获得Z世代年轻人的关注,就要按他们感兴趣的方式,好玩有趣的营销方式,也许在一场“游戏”中,就能大获全胜。

 

NFT因为具备唯一标识的特点,所以加载了NFT的文字、图片、视频相当于在数字世界有了一个唯一的身份识别。

 

从IP到NFT,品牌数字资产向不同的方向演变,但不变的是历史的积累,它是品牌发展过程中,最具记忆性的标志,不仅可以创造话题性,也可以使品牌在某一个时间段成为永恒。



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